mrbinh
Thanh niên Ngõ chợ
Mỗi lĩnh vực của thị trường phải đối mặt với những thách thức khác nhau khi phát triển một sản phẩm mới. Khi tạo ra một loại nước hoa nghệ thuật nhằm mục đích bán vào các cửa hàng theo ý tưởng ( concept stores ) và cửa hàng nước hoa sang trọng độc lập. Chủ sở hữu thương hiệu nổi tiếng phải cân nhắc đến những khách hàng sành sỏi của mình với kỳ vọng rất lớn là mang đến một thứ gì đó hoàn toàn mới lạ - thứ sẽ thổi bay người mua. Tuy nhiên, ngoài điều đó, không có quá nhiều cân nhắc hoặc ràng buộc khác. Tôi không nói điều đó là dễ dàng! Chắc chắn là rất khó để chiếm được trái tim và tâm trí của người tiêu dùng xa xỉ, đặc biệt là khi thị trường hiện nay đang tràn ngập các thương hiệu.
Tuy nhiên, công việc yêu cầu đối với thị trường phổ thông khó hơn nhiều. Michel Girard, nhà chế tạo nước hoa huyền thoại của Givaudan, đã từng nhận xét rằng việc tạo ra nước hoa thành công là về ‘sự tiến hóa không phải là cuộc cách mạng’. Niche thường cố gắng làm cách mạng mà không để lại nhiều hậu quả - "ai quan tâm nếu không có nhiều người thích sáng tác đẫm mồ hôi của tôi, chúng tôi chỉ cần một vài người say mê về nó và tài khoản ngân hàng của chúng tôi là ổn".
Ngược lại nếu bạn muốn một sản phẩm phổ thông thành công, bạn phải tìm ra sự cân bằng chính xác giữa nhiều chiến lược khứu giác, tiếp thị và bán lẻ. Dưới đây là một số gợi ý - nó phải:
- Là một mùi hương được rất nhiều người yêu thích
- Là mùi hương không nhiều người ghét
- Thiết kế về hình ảnh thương hiệu & mẫu concept
- Có hiệu năng mùi tốt về độ bám tỏa mùi
- Là một phần của quá trình tiến hóa (không phải cuộc cách mạng)
- Có 'yếu tố X' về nó ( có thể là hình ảnh hoặc thứ gì đó để thu hút người dùng. Rất khó xác định )
Rất ít sản phẩm có thể đạt được điều này. 1 Million của Paco Rabanne, Coco Mademoiselle của Chanel, Le Male của Jean Paul Gaultier, v.v. Đây là lý do tại sao có thể lập luận rằng nước hoa thương mại thú vị hơn niche, theo tiêu đề - thách thức tiềm ẩn khó hơn, đầu tư lớn hơn , việc thực thi cực kỳ không chắc chắn
Trích đoạn bài viết : Why commercial perfumery is more interesting than niche .
Nguồn dịch : một người anh, Youtuber Nước Hoa Bình Loạn
Ps:Bất kể Niche, Indie hay Designer đều có chai hay chai dở . Đắt tiền , xa xỉ không chắc đã ngon, rẻ tiền cũng chưa chắc đã lởm
.Hoa hậu còn có người khen người chê cơ mà :vozvn (23):Nếu bạn thích mùi hương nịnh mũi, an toàn, khả năng gây ấn tượng không tốt với người xung quanh thấp => chọn designer, phổ thông.
Nếu bạn thích khác biệt , lạ lẫm , dị biệt ... khả năng tai nạn :
amvl13::khi xịt nước hoa cao => Niche, IndieHãy dùng nước hoa một cách có văn hóa !
•~~~~~~~~~~~༺⚜༻~~~~~~~~~~~~•
Bình Nước Bông
Nước hoa Authentic
Tuyển CTV liên tục, không cần bỏ vốn
Call ☎ 0️⃣9️⃣.1️⃣1️⃣3️⃣4️⃣.1️⃣1️⃣3️⃣4️⃣
Click here to chat ZALO
Sửa lần cuối:
